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凡客凶猛

一切的一切,都是从韩寒给凡客诚品做的一则广告开始……< src=".sg_trans.gif" alt="组图：类似凡客网站">然而,此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层,传播的信息是“多病毒”,而非“单个病毒”,发动的群体也不是商家单个体,而是庞大的网民。这一波新的病毒营销,正在抹平一切疆界,秒杀变平的世界。作为企业来说,我们从中受到的启发就是,互联网时代,机遇更属于有预见者。当年亚细亚在人们还懵懂的时候通过提升服务品质风靡神州一时,其中的成功之道,现在仔细品味依然很有启发。在传统销售模式倍感压力的时候,年轻的互联网自然会带给我们更多机会。“凡客门”掀起的病毒式营销运动,使凡客诚品以最低的成本做了“轰炸式”的宣传,足以可见网络“病毒”营销的力量。在病毒式网络营销时代,企业只有掌握网络制高点,配搭最适合企业的营销平台,才能在网络线上和线下做到成功营销。结语:凡客聘请了两位明星做代言,但是现在通过“恶搞”各路明星大腕和人物都开始做免费代言,甚至可以说击败了原有的明星代言。低成本、短时间的“火速成名”,使凡客的创意成为营销界的经典。品牌之战,既要会卖“品”,更要会卖“牌”。造产品并不难,打造品牌则很难。凡客的另类成功,为企业营销策略的创新提供了思路,也为广告从业人员的创意升级给予了启示。

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